Hier finden Sie die wichtigsten Fachbegriffe rund um Website, SEO, Google Ads, KI-Agenten und Social Media, kurz erklärt und mit Beispielen aus dem Alltag von Praxen und Unternehmen. Suchen Sie direkt nach einem Begriff oder blättern Sie von A bis Z.
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Auch: Kampagnenbudget
Das Tagesbudget legt fest, wie viel eine Google-Ads-Kampagne im Durchschnitt pro Tag ausgeben darf. An einzelnen Tagen kann Google mehr ausgeben, im Monat aber höchstens etwa das 30,4-Fache des Tagesbudgets.
Siehe auch: Gebotsstrategie, CPC, Google Ads
Auch: Content-Cluster, Pillar-Seite
Ein Themencluster ist eine Gruppe von Seiten zu einem Thema: eine zentrale Übersichtsseite und mehrere vertiefende Artikel, die sich gegenseitig verlinken. Google erkennt so, dass eine Website ein Thema umfassend abdeckt.
Siehe auch: Interne Verlinkung, Content-Marketing, E-E-A-T
Auch: Aktualisierung, Software-Update
Ein Update ist eine neue Version einer Software, etwa des CMS, eines Plugins oder des Servers. Updates schließen Sicherheitslücken und beheben Fehler, deshalb sollten sie regelmäßig und geprüft eingespielt werden.
Siehe auch: Plugin, Website-Wartung, Staging
Auch: UX, Nutzererlebnis
Die User Experience beschreibt, wie Menschen die Nutzung einer Website erleben: ob sie schnell finden, was sie suchen, ob alles verständlich ist und angenehm funktioniert. Eine gute User Experience führt zu mehr Anfragen und weniger Abbrüchen.
Siehe auch: Responsive Design, Ladezeit, Customer Journey
Auch: UTM-Code, Kampagnenparameter
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende eines Links, an denen Analyse-Tools erkennen, woher ein Besuch kommt, etwa aus einem Newsletter oder von einem Flyer mit QR-Code. Die wichtigsten heißen utm_source, utm_medium und utm_campaign.
Siehe auch: Webanalyse, Conversion-Tracking, Canonical-Tag
Auch: Vorher-Nachher-Fotos
Vorher-Nachher-Bilder zeigen das Ergebnis einer Behandlung im Vergleich. Für operative Schönheitseingriffe ohne medizinische Notwendigkeit verbietet das Heilmittelwerbegesetz sie in der Werbung gegenüber Laien, und laut Bundesgerichtshof (Juli 2025) zählen dazu auch Unterspritzungen mit Hyaluron.
Siehe auch: Heilmittelwerbegesetz, Praxismarketing, Social Proof
Auch: Web Content Accessibility Guidelines
Die WCAG sind die internationalen Richtlinien für barrierefreie Websites, aktuell in der Fassung 2.2. Sie haben drei Stufen von A bis AAA; als Maßstab gilt in der Regel die mittlere Stufe AA.
Siehe auch: Barrierefreiheit, Kontrastverhältnis, BFSG
Auch: Web-Analytics, Tracking
Webanalyse misst, wie viele Menschen eine Website besuchen, woher sie kommen und was sie dort tun. Datensparsame Tools ohne Cookies kommen oft ohne Einwilligungsbanner aus, Google Analytics braucht eine Einwilligung.
Siehe auch: Absprungrate, UTM-Parameter, Cookie-Banner
Auch: Wartungsvertrag, Website-Pflege
Website-Wartung umfasst die laufende technische Pflege einer Website: Updates, Backups, Sicherheitsprüfungen und die Kontrolle von Ladezeit und Erreichbarkeit. Sie verhindert Ausfälle und Sicherheitslücken, bevor Besucher sie bemerken.
Siehe auch: Update, Backup, Monitoring
Auch: Redirect, 301-Weiterleitung
Eine Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen von einer alten Adresse automatisch auf eine neue. Eine dauerhafte Weiterleitung überträgt die Signale der alten Seite, deshalb gehört sie zu jedem Relaunch.
Beispiel: Aus „/kontakt-aufnehmen/“ wird „/kontakt/“, und wer den alten Link aus einem Verzeichnis anklickt, landet trotzdem richtig.
Siehe auch: Relaunch, Canonical-Tag, Indexierung
Auch: Seitenskizze, Drahtgittermodell
Ein Wireframe ist ein einfacher Entwurf einer Seite, der nur Aufbau und Inhalte zeigt, ohne Farben und Bilder. Daran lässt sich früh klären, was wohin gehört, bevor das Design entsteht.
Siehe auch: User Experience, Relaunch, Responsive Design
Auch: Knowledge Base, RAG
Die Wissensdatenbank enthält die geprüften Informationen, auf die ein Chatbot oder Telefonassistent zugreift, etwa Leistungen, Öffnungszeiten und häufige Fragen. Die KI antwortet aus diesen Quellen statt aus allgemeinem Wissen, das senkt das Risiko falscher Antworten.
Siehe auch: Chatbot, Halluzination, KI-Agent
Auch: Sitemap
Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die alle wichtigen Adressen einer Website für Suchmaschinen auflistet. Sie hilft Google, neue und geänderte Seiten schneller zu finden, und wird in der Google Search Console angemeldet.
Siehe auch: Crawler, Indexierung, Google Search Console
Auch: Zero Click, Suche ohne Klick
Bei einer Zero-Click-Suche findet jemand die Antwort direkt auf der Ergebnisseite, etwa in einer KI-Übersicht, und klickt auf keine Website. Umso wichtiger wird es, dort als Quelle genannt zu werden und mit dem Unternehmensprofil präsent zu sein.
Siehe auch: KI-Übersicht, Featured Snippet, GEO
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